『ちゃんとしたSEO業者はなぜ検索結果での順位を保証しないのか その5つの理由』(Web担当者Forum)，
理由5：自分が制御できないものについて保証すれば、倫理上の問題を引き起こすことが避けられないから自分で検索エンジンを運用するか，AdWordsなどでキー(ワード|フレーズ)を買わない限り，他人の褌で相撲を取っているようなものなのだから，結果を保証できないのは当然なのだが，そのことをあえて言わない「ホームページ屋」1が多いような…
(snip)
だがSEOでは、FedExが荷物の配達状況を把握できるように、あるいはCoca Colaがコーラの味を保証できるようには、検索結果を思いのままに操ることはできない。ランキングの方法に関与し、その内情に通じているのは、検索エンジンだけなんだ。
World Wide Webのことをわかっているとは思えないので「Web屋」とも呼びたくないので，括弧付きの日本語カタカナで「ホームページ屋」と呼ぶことにする． ↩︎